近日消息，王府井于12月31日晚间发布定增预案，公司拟以23.02元/股的价格非公开发行13032.15万股，募集资金总额30亿元，将用于哈尔滨、郑州、西安、佛山、南昌、银川六地购物中心建设项目和O2O全渠道项目，完善公司经营业态战略布局，并搭建线上线下融合渠道。公司股票将于2016年1月4日复牌。

　　据《创投时报》项目数据库，北京王府井百货(集团)股份有限公司（王府井百货）前身是享誉中外的新中国第一店——北京市百货大楼，创立于1955年。公司经过五十年的发展，现已成为国内专注于百货业态发展的最大零售集团之一，也是在上海证券交易所挂牌的上市公司。

　　公告显示，三胞集团旗下子公司三胞投资拟认购15亿元，北京国资委旗下北京京国瑞国企改革发展基金(有限合伙)拟认购10亿元，上海懿兆投资拟认购5亿元。发行完成后，公司控股股东仍为王府井国际，持股比例将有49.27%降至38.44%。

　　募投项目方面，本次募资拟投向哈尔滨群力文化广场二期购物中心、 熙地港(郑州)购物中心、熙地港(西安)购物中心、佛山王府井购物中心、南昌王府井购物中心、银川东方红购物中心建设项目。前述项目拟投资70.7亿元，拟投入募集资金28.4亿元。王府井表示，前述购物中心项目的实施，有利于丰富及完善公司在购物中心业态的战略布局，拓展发展空间，进一步发挥公司在零售领域的品牌优势，提升市场占有率和竞争力，最终提升公司整体盈利能力。

　　王府井O2O全渠道包括主数据支持平台、销售数据支持平台等14个平台项目建设，王府井表示，通过建成上述平台并上线，公司力争使自身的业务经营能够满足：销售全渠道化、门店互联网化、供应链国际化、用户体系平台化、支付体系金融化和运营能力平台化等六个方面要求。

　　尽管零售商勇于投入和尝试新商业形态，但仍然不能忽视业绩问题。一方面，既有主业超市、百货消费复苏缓慢、渠道竞争激烈，业绩已经出现下滑;另一方面，新业务前期投入成本大、利润回期长。从今年部分上市零售集团发布的财报来看，都面临不同程度的业绩下滑，尤其是在新业务投入方面，基本全线亏损。因此在近一段时间，转型中的零售商业绩应该不会很好。