2016年3月25日，周杰伦现身北京唯品会CJO首席惊喜官签约发布会，正式宣告此前在社交媒体沸沸扬扬的杰伦跨界传闻尘埃落。

　　唯品会此次发布会打破以往企业签约明星常规，并通过各大视频网站、微博、新闻客户端及直播平台同步向全球直播。在有着“中国好舌头”之称的主持人华少经典“快口”报幕中，现场玩起了最先进的3D Mapping炫酷投影，生动再现“最强外太空”的裸眼3D立体场景，拉开了发布会的大幕。身着太空服的“宇航员”在发布会现场从天而降“遨游太空”，周杰伦“降落”最强地表、手捧宇航员头盔从太空舱出场引发全场尖叫。唯品会副总裁冯佳路将象征着“惊喜经济”新主张的权杖授予周杰伦，正式宣告了周杰伦出任唯品会CJO首席惊喜官。至此，继音乐、影视、时尚、电竞等领域后，周董地盘再扩新疆域，进军电商，将持续为1亿会员打造惊喜购物体验，“Jay X唯品会”，必将带来一场充满惊喜的“粉色风暴”。

　　唯品会聘请周杰伦的职位简为“CJO”，更多的是向“Jay”致敬的诚意，并给“Jay”赋予了第二层意义——惊喜。“CJO”全称首席惊喜官，代表着“未来，唯品会将和周杰伦一起，为消费者带来更多惊喜”。在发布会现场，“Jay X唯品会”更是惊喜不断。

　　周杰伦接过象征着“惊喜经济”新主张的权杖，秒变CJO后，马上切换职场精英，迅速进入工作状态，展示了上任后的“惊喜”行动与规划：不仅现场卖萌向冯总“邀功”展示他亲自创作台词的全新TVC“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格——上唯品会，不纠结”，还预告了“419一场无与伦比的特卖会”，将在唯品会首发周杰伦品牌PHANTACi服装、Tiinlab耳机、甚至是即将发行的新专辑。