2016年2月2日，凭借一份气势昂扬的2015Q4财报，谷歌本轮力压苹果成为全球市值最高的公司。然而好景不长，数日后两家巨头的股价先后下跌，随即苹果反败为胜，在2月11日当天凭借5170亿美金的市值反超谷歌(4790亿美金)，再次重回霸主地位。这番“城头变幻大王旗”的戏景儿演得如此热闹，背后的一个“暗角儿”——中国市场，功不可没。可以说在中国市场，尤其是移动端市场的胜负，很大程度上就决定了这两位在世界牌局上的“手气”。

　　对于中国市场，谷歌的感情可谓复杂。2010年，出于不明原因，谷歌退出了中国;虽然安卓系统在随后几年内以飓风卷稻草之势卷走了中国市场8成的份额(当然现在跌了两成)，但这根本无法弥补“退出”带来的巨额损失。谷歌的这番“礼让”，最终为苹果创造了此生难遇的黄金机会——这几年，中国已成为苹果最不可或缺的市场;2015财年，在苹果增长的那部分收入中，来自中国的部分居然占据了半壁江山(53%)。

　　从今年开始，情况可能要变

　　据多个消息源报道，谷歌已定意要在今年携Google Play杀回中国。如果真是如此，一场不见血的大战就近在眼前了。2015年，苹果凭借iPhone再创新高，在全球范围内斩获了535亿美元的利润。智能手机高端市场的大片江山，已被功臣iPhone收入囊中，而苹果App Store似乎也已对Google Play形成压境之势。果不其然，根据App Annie最近的报道，2015年全年，iOS App带来的收入是安卓类App的两倍。要知道前者的下载量只有后者的一半儿，而后者背后的安卓系统又是全球8成智能手机的管家!这个对比是不是有点不堪入目?很遗憾，这只是你个人的想法。现实情况是：苹果的确凶猛，但谷歌的“太极步”依然走得不急不缓。

　　苹果和谷歌对app用户群的“榨取”方式完全不同

　　苹果的办法非常直接，就是瞄准那些舍得在app上花钱的高端用户，也就是有钱的主儿。让他们购买app或进行应用内购买并非难事，所以苹果在这上头来钱很快。谷歌的办法却要迂回很多，安卓系统非常亲民，尤其是钟爱新兴市场那些没多少银子的普罗大众(包括至今尚未见过互联网的低收入准用户)。说白了，谷歌压根儿就没打算直接从这些用户兜里掏钱。它的梦想是：我先用安卓系统和预装的免费app收集你们的数据，进行分析和深度学习后总结出你们的行为习惯，然后进行最精准的移动端广告投放，最后坐收渔利。

　　可这条路谷歌走得有点辛苦。没错，单就数据收集和分析而言，谷歌是当之无愧的技术老大，Adwords和Adsense也的确通过网站广告投放给谷歌带来了不菲的收益。但它们在移动端网络的变现能力就又是一回事了。原因有三：一、从全球范围来看，大多数安卓用户的钱包还很瘪，这直接影响了他们点击广告的频率;二、基于CPM/CPC的移动端广告本身收益就不高;三、防广告插件的流行。

　　这是谷歌移动端在世界赛场上面临的局面，而它在中国要解决的障碍恐怕更多。当然，这还要“归功于”谷歌当年的退出。谷歌这一别，不但给了苹果机会，也让安卓生态系统的严重碎片化拉开序幕，更为中国本土竞争者提供了宝贵的成长时机。现在，腾讯应用宝、百度应用和小米应用商店已经成了中国境内安卓类app最主要的供应平台，分别占据了18%、12.5%和11%的市场份额。那么，谷歌会如何抢回已经失去的蛋糕呢?答案是：乔装打扮，与中国本土大牌合作。

　　2015年，谷歌宣布与华为建立合作关系，共同打造新版Nexus系列。诚然，这是中国华为的胜利，是它借壳进军美国的冲锋号，但同时，这更是谷歌的Google Play重返中国市场的绝好机会。只要能说服华为在Nexus上预装Google Play，那么谷歌就很有可能借助对方强大的市场份额在中国实现诺曼底登陆，相信谷歌等这一天已经等了很久。

　　倘若这次谷歌能成功地杀回中原，那么整个中国的移动端市场，尤其是app市场，可就要陷入一片混战了。首先苹果恐怕会花容失色，再也端不住高冷范儿。毕竟安卓系统在中国还牢牢攥着一大半儿的份额。就冲这个，就冲中国几亿的安卓用户，多少国外的app开发人员会调整航向，把Google Play作为自己的首选。要知道，去年11月份的一份数据显示，安装了国外app的中国人只占了该国所有智能手机用户的25%，这是多么大的一块处女地，而这块处女地的头号地主是安卓!所以现在，虽然战局未开，但全球移动端市场已经在静观其变了。

　　至于这场收复失地的战争谷歌胜算几何，就见仁见智了，起码谷歌能否提升自己的变现能力还有待观察。