2016年里约奥运正在积极备战中，互联网公司的奥运大战也燃起战火。不久前，新浪在奥运举办地里约热内卢发布奥运战略，将携手巴西奥组委、里约体育局等部门为中国网友提供看、玩、聊于一体的奥运体验。在此之前、腾讯、网易、乐视等公司也公布了奥运战略。

　　奥运的核心是赛事，而赛事是稀缺资源，这使企业很容易陷入“蓝海”。从今年各大公司的奥运战略来看，赛事IP仍然是最大的焦点，不过社交元素的价值变得更加重要。

　　在赛事资源的争夺上，腾讯最霸气。伦敦奥运会之后，腾讯成为中国奥委会独家互联网合作伙伴，获得垄断优势。今年腾讯的奥运报道团队规模近100人，号称拥有近千平米的前方演播厅。新浪则广撒网，与排球、举重等9大中国奥运运动队建立战略合作关系。

　　网易则比较聚焦，去年成为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴，邀请宁泽涛出任品牌形象大使。游泳协会旗下，中国跳水队堪称“梦之队”，伦敦奥运会曾创下包揽8枚金牌的纪录，一共获得过27枚奥运金牌。宁泽涛则肩负着为中国夺取第一枚男子游泳短距离项目金牌的重任，而且形象颇受网友喜爱。

　　但赛事毕竟是稀缺资源，而且很难成为差异化的优势。一则押宝赛事多少有豪赌成分，二则用户众口难调，身为中国奥委会独家互联网合作伙伴的腾讯，也不敢说能满足所有用户对奥运新闻的需求。

　　围绕赛事的IP争夺，只是1.0时代。社交媒体则让IP争夺进入2.0时代。

　　在新浪的奥运战略中，我们注意到巴西奥组委和里约体育局的身影。前者将开通新浪微博，并向微博提供赛事相关的视频、图片。这弥补了微博没有奥运转播权的遗憾。后者则会邀请巴西的体育明星开通微博，与中国用户交流。能够获得这些权益，完全得益于微博作为一个社交媒体平台的强大传播能力，甚至巴西奥组委CEO Sidney Levy也表示，对通过社交媒体向中国网友传播奥运信息“非常期待”。

　　与其说是微博又一次“借力”明星名人，不如说是社交媒体的胜利。在奥运报道中，运动员是核心的内容生产者，社交媒体则是最好的承载平台——twitter、Facebook、Instagram或者微博。

　　社交媒体给IP争夺带来了哪些变化?

　　首先，社交媒体打破了对赛事IP的垄断。举个最简单的例子，网易在围绕宁泽涛的内容生产中获得了优先权，它可以要求宁泽涛不接受其他互联网媒体的采访，却并不太可能阻止宁泽涛在奥运期间发微博或者twitter。同理，腾讯也不可能要求中国奥委会和任何一支中国奥运队、任何一名运动员在奥运期间不发微博。

　　其次，社交媒体能带给用户更全面的赛事信息。传统方式下，对赛事IP的垄断使内容割裂，给用户设置了人为的障碍。如果不巧恰好喜欢一个小众的运动项目，恐怕在央视这样大而全的媒体上都只有只言片语。社交媒体则是把最完整的信息呈现给用户，让用户自己选择。比如微博与巴西当地媒体、华人社团的合作，提供的信息量必然是数倍于传统媒体的。这种方式更像是在报道整个奥运会，而不仅仅是关注中国奥运代表团。

　　再次，社交媒体给企业提供了更大的营销空间。传统方式下，企业营销基本上也要围绕赛事IP来展开，比如冠名某个原创节目、签下某些明星运动员。这种强曝光的方式并无不妥，但终究只有少数企业的游戏。社交媒体的出现，则让更多企业可以享受社交红利。微博会在奥运期间邀请明星给粉丝发红包，是否会衍生出企业和冠军的联名红包尚不可知，但这种可能性绝对存在，毕竟不是每个奥运冠军都已经有了代言身份。腾讯虽然在这方面还按兵不动，但微信红包想必也不会放过奥运这个四年一遇的机会。

　　社交媒体已经意识到自己的优势。三年前twitter就在巴西设立分公司，希望在奥运会上分到一块大蛋糕。Facebook年初发布实时体育平台Facebook Sports Stadium，被认为“进入了twitter的领域”。微博则拉来了巴西总统罗塞夫助阵，并且与巴西多个体育主管部门建立合作关系。

　　奥运会是体育IP争夺战水平最高的舞台。如果社交媒体能成为“奇兵”，那么未来在任何一个领域，IP的争夺者们都将面临这个强劲的竞争对手。