北京时间1月28日晚间，阿里巴巴集团公布2015年第四季度业绩，收入利润双双强劲增长，大幅超越华尔街预期。

　　过去三个月，阿里生态全面展开，阿里零售平台交易额占全国社会消费品零售总额的11.3%，天猫单季度交易额增长更是有史最大，阿里云收入同比增长126%。这也凸显出中国消费经济和科技服务产业的强大活力。

　　财报显示，阿里巴巴第四季度收入345.43亿元人民币，同比增长32%。经过调整非美国会计准则下的利润191.11亿元人民币，同比增长27%。中国零售平台活跃用户数猛增至4.07亿，单季增长2100万人;移动月度活跃用户达3.93亿，单季净增长4700万人。零售平台交易额达9640亿元人民币，移动交易额占比68%，这一季度天猫获得史上最大增长，净增长达1260亿元人民币。

　　据国家统计局公布数据显示，2015年10、11、12月三个月社会消费品零售总量为84851亿元。而阿里巴巴零售平台10、11、12月三个月交易额总量为9640亿元。新经济拉动了11.3%的社会零售总额。

　　目前来看，在2015年宏观环境下，阿里不仅助力中国消费和服务业增长的长期趋势，更依靠科技驱动，把消费和服务业落地为实体经济增长，在云计算服务、企业级应用、数字营销、物流网络、线上线下融合上取得了令人瞩目的成绩。

　　财报显示，旗下云计算业务阿里云保持强劲增长，营收增速亮眼。财报显示，阿里云第四季度营收8.19亿元，比去年同期增长126%，连续第三个季度保持三位数增长。综合2015全年数据，阿里云业务三连翻，阿里巴巴集团领跑技术竞争。

　　云计算业务的高速增长得益于阿里云不断扩展国内外市场，并提供丰富的产品和世界领先的技术。外界评论普遍认为，云计算市场的第一梯队已基本形成，并且会不断固化。IDC在一份报告中就表示，对于公共云市场来说，将由六家或者更少的云服务商将垄断全球大约80%的市场份额，分别为亚马逊、阿里云、微软、Google、Salesforce和IBM。

　　此外，本次财报中阿里也首次公布了O2O平台“口碑”的业绩，第四季度口碑交易金额达到158亿元人民币，快速攻占市场份额。农村淘宝则已经深入了300万个农村家庭，惠及1200万农村人口，拉动农村新产业和消费模式。在这一季度天猫迎来“大牌开店潮”，超过200个全球品牌旗舰店开张。在全球忧虑中国经济放缓的宏观形势下，来自阿里财报的数据证明，中国经济有巨大潜力和活力，新引擎和未来方向是由科技驱动的内需、消费升级和服务产业。

　　这一季度，阿里继续加快从电子商务向新经济基础设施的升级，阿里财报首次公布钉钉已覆盖超过100万家企业和组织，一年之内成为中国排名第一的企业社交平台。阿里云收入同比增长126%，已经连续三季度同比翻倍增长。菜鸟网络实现了北上广苏杭成都武汉的当日达服务，全国88个城市实现次日达。与苏宁物流整合已经完成，线上线下零售整合正在不断深入。

　　消费方式正在从源头改变，国家统计局的数据显示，网购成为拉动消费的火车头。而阿里巴巴占据了主导地位，线上成交额和网购用户占全国比重超过90%。2015年全年，全国实物商品网上零售额32424亿元，而财报显示阿里2015自然年全年成交将近3万亿。全国网购用户4.13亿，阿里中国零售平台4.07亿年活跃用户占据几乎覆盖全部网购人群。

　　显然，移动互联网给了中国科技行业一个弯道超车的机会，也带来了巨大的结合实体经济的机会，阿里巴巴从一开始就全力推动随时随地、更加快捷的移动购物。财报显示，阿里的移动月度活跃用户这一季度达到3.93亿，占整个中国手机网民数量的60%。为了服务更多消费者、推动移动浪潮，阿里还提前布局了全球化和农村两大市场，并依靠口碑、阿里旅行、淘宝电影等业务，向服务产品和数字产品领域扩展。

　　阿里财报中对企业业务的亮眼表现，展示了中国企业愿意持续在科技转型上投资的动力。在淘宝天猫上的商家持续投资，获得用户，推动阿里收入增长。消费者在淘宝、天猫疯狂买买买的同时，企业、政府机构等合作伙伴纷纷上“云”，该季度阿里云收入同比增长126%，连续第三个季度同比三位数增长。钉钉经过短短一年的发展，成为了中国第一的企业社交平台。阿里财报背后的趋势格外清晰：科技驱动的消费和服务产业，科技助推下的供应端改革，将是中国经济的核心增长点。

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示：“这一季度阿里巴巴集团获得了强劲增长，达到了4亿年活跃用户的里程碑，并且继续在移动端保持着无可比拟的领先地位。我们给消费者带来了优质体验，帮助商家吸引获得留住用户，这将会继续驱动我们未来的增长。阿里还将继续专注于其战略重点，包括全球化、农村、建设世界级云计算业务，以及继续增强一线城市的优势。”

　　不难看出，本次阿里财报公布了一系列业务数据都十分亮眼。不过，数据并非华尔街最为关心的，而华尔街之所以对阿里巴巴有十足的信息，是其透过数据看到了本质：驱动千亿阿里的三大核心发动机是用户数，单个用户的价值和GMV含金量，在这三点上，阿里巴巴优势明显。

　　用户数

　　中国互联网的用户增长已经显著放缓，维持个位数增长。但得益于中国电商渗透率不高，阿里上市以来始终能不断增加用户，由淘宝天猫聚划算组成的中国零售平台，在其他互联网公司红利耗尽之际，上季度依然坚挺，净增加2100万用户，其中移动用户更是突飞猛进，季度净增加4700万。

　　事实上，2015年以来阿里零售用户数一直保持着迅猛的增加势头，全年净增加了7300万活跃用户，每个季度都能获得超过1500万用户左右的增长。阿里移动用户的猛增另外两大主推来自宏观格局，在中央城镇化推动下，阿里得以向中国三四五六线城市快速渗透，这些地区消费者首先触网工具是手机而不是PC，同时由于人口出生高峰，低龄网民以手机入网，这都加速了阿里获得新用户的势头。

　　对于商家而言，所在平台用户规模越是庞大，越是有希望找到目标客户，推广产品并销售。而对于阿里而言，用户数是一切的基础，依靠庞大用户数，基于此能运营跨品类销售，重复购买，发展会员机制。在此前发言中，阿里CEO张勇多次强调，阿里的会员不仅仅是线上会员，而是帮助企业进行全渠道的营销。阿里巴巴已经着手和宝洁、星巴克等跨国消费品企业联手，打通会员账号积分系统，帮助商家绑定线下会员。

　　用户价值

　　有了海量用户如何通过提供服务，让用户获取价值是每个互联网公司都在思考的问题。这关乎到平台是否能够留住用户 ，获取新用户，直至转化率的目标实现上。

　　移动月活跃用户达到3.93亿，年度活跃买家为4.07亿，阿里巴巴的这两项均占到整个中国网民总数的6成。这些用户在阿里巴巴提供的平台上进行购物，社交、搜索、视频、订餐、出行、娱乐等等涉及到生活的方方面面。他们获得所需价值的同时，给阿里巴巴生态体系创造了价值。目前，阿里巴巴平台年度用户平均价值已经超过180元，移动用户价值超过100元。

　　这些价值不仅仅体现在阿里巴巴的财报上。在财报之外，用户价值促使了阿里巴巴生态体系带动了社会就业、线下线上融合、产业调整升级、消费经济飞速发展

　　GMV含金量

　　GMV是商家是否为愿意为用户买单、阿里电商生态是否繁荣健康的标志。众所周知，腾讯、阿里都是巨大的流量体，相比腾讯直接向用收费，阿里选择为商家和用户搭建一个平台，为他们的服务体验买单，只有商家、用户、平台形成有机循环，这个平台才能持续繁荣和健康。