今天大家的朋友圈估计都被各种中了雾霾的图片刷屏，只有给个随机的红包才能看到照片的内容，于是大家开始各秀文案吸引朋友发红包给他看照片。企业营销和段子手也赶紧出动解释营销。2个小时后该功能就下线了。 这是微信为了应对支付宝与央视合作春晚发红包市场活动的一次策划，也算是以前全民公测。一下子就开始出现各种分析文章，又开始吹捧微信是多么的强大，但是茶叔看来这次朋友圈照片红包是个很失败的策划，就在刚刚朋友圈照片红包进行了第二轮公测，这次规则改为每个用户只能发一次照片。但是依然无法掩盖其失败策划的本质。

　　首先，这次的策划严重的违背了微信之父张小龙之前所讲的产品观

　　很明显，这样刷屏的模糊照片，各种为了吸引红包的标题党、假消息等对用户照成了巨大的骚扰，而这是张小龙最反感的。连腾讯的干儿子滴滴红包微信都敢封，这次竟然自己又策划了一次朋友圈图片红包，足见这次支付宝与央视的合作对微信照成多大的压力，微信不得不祭出他最重要的营销阵地“朋友圈”。

　　其次，再说说为什么这个策划很失败

　　茶叔初略的统计了自己朋友圈好友发的照片，只有极少数用户有一人发红包看照片，茶叔本人也发了几个红包测试一下，看到最多的一个有收到十几个红包，但是大部分的都是0，即使再诱惑的语句也不会有人发红包。理由其实很简单，这次策划并没有充分利用社交属性，也高估的人们发红包的意愿。对于大部分人来说肯定是更愿意收钱而不是发钱。最早的微信红包通过与微信群的结合，充分类用企业内部群员工福利红包，微信群企业宣传红包等需求。过年相互发红包是多年积累的传统。但是，看照片发红包没有任何的传统依据，更不会照成社会化的传播。反而会照成很严重的骚扰，实在是得不偿失。

　　相信腾讯通过今天的公测已经开始在加班加点的想新的方式了，不管如何，利用朋友圈的特点与红包相结合一定是今年腾讯在春节红包大战中最重要的杀手锏，且看微信朋友圈红包如何迭代更新!