“当新的技术出现时，要关注新连接的红利在哪里，并利用基础建设，找到红利。”这是罗辑思维罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲上的金句，也是其创业“成功”的精髓。而作为为数不多获得融资的自媒体人，罗振宇在1月19日合一集团与阿里百川创业加速计划的合作发布会上，将自己的书店开到了天猫上，完成了视频和变现的一键转换。

　　《罗辑思维》生根在优酷的热门节目，而且他的微信公众号一直有着海量的用户群，在微信电商平台也有一个相对完善的商店，那为什么罗振宇会选择此刻在天猫开店?而这又对其他创业者意味着什么?

　　内容到商业，腾讯是那个更现实的选择

　　凯文·凯利的一千粉丝理论被视为自媒体人实现变现的“黄金理论”。每一个内容创业者都在寻找这一个模式，在既能带动用户和粉丝的同时，将关注转换为收入，养活自己。

　　这意味着，要跑通这个商业模式，要解决两个问题：一、将关注换为粉丝，形成与粉丝之间的交互;二、将积累的影响力变现。

　　在第一个选择中，微信是一个不难的选择。自从微信订阅号出现以来，凭借超强的社交属性，早一批的自媒体人都在这里分到了第一杯羹。而在第二个选择上，则出现了一个BAT生态上常见的问题，就是微信到淘宝/天猫无法跳转。

　　这个恩怨先不管是谁先屏蔽了谁。但这个事实，成就了一个亿级创业机会，口袋通、微店都以微信平台的电商方案拿到了海量的融资。罗辑思维的微信商店就是基于口袋通的。于是，通过优酷发布每周的视频内容，引导用户订阅微信订阅号，再来卖视频中的那本书，罗辑思维走通了内容到商业的模式，B轮融资估值就过了10亿。

　　可粉丝和商业的割裂本身就是不正常的，这条道路能成功只是偶然，罗辑思维是其中的幸运儿，可这个选择并不适用于大部分人。

　　微信的局限和两次转换的流失

　　时隔三年，无论是从新用户增长量或者说是公众号规模来看，微信都已经进入到了一个“长期横盘”的发展态势。海量的公众账号挤入、信息爆炸、内容抄袭、粉丝间无法互动、阅读成本增加、盈利模式不清等问题被无限放大，公众号打开率持续下降，订阅号、服务号的价值不断贬值、市场活性大大降低。与此同时，微信“内容版权+广告+稿酬+微电商”生态的系统对大部分帐号来说，跑通的只有一个“稿费”。

　　最被重视的微电商经过三年多的时间，并未有太多的改善与变革。先不论市场的接纳程度以及消费者的购买习惯的培养。只做熟人生意、售后无保障的信任缺失，既压缩了微电商的市场覆盖广度，也大大削弱了潜在消费者的变现的可能性。

　　一个更大的问题，是两次跨平台行为造成的用户流失。先从每期上百万的视频播放量，到沉淀下来的微信粉丝，流失很多。再是从粉丝到商业行为，每一次微信订阅号的推送被折叠，又有七成以上的粉丝被挡住了。内容到电商之路并不顺利，如果初始用户量不足，就更不剩多少了。

　　另一方面，在电商的用户体验中，虽然口袋通这类平台已然变得更成熟，但在电商体验上，淘宝天猫的平台优势依然巨大。这个“更现实的选择”提供着较为不好的那种体验。

　　时机成熟，创业者有了新的选择

　　罗辑思维开天猫旗舰店，这几乎会成为一个标志性的事件，因为这意味着内容创业者有了新的选择。

　　这里，最大的变数，就在时机的成熟，而所谓时机，就是合一集团(优酷土豆)的产品层面开始具备社交属性。在2015年的8月，优酷土豆第一次对外开始讲产品技术，而不是只说内容。

　　要用一句话来说优酷土豆的新的技术产品，就是为视频内容创业者提供了一个与粉丝交互的平台。喜欢就“订阅”，然后视频内容创业者就可以与这个粉丝进行交互和推送。在这个产品闭环上，优酷土豆的自频道体系就已经具备了社交属性。

　　无论是后来发布的自频道十大盈利武器，还是版权、自频道流量的支持，还有依靠自频道平台融入的私聊、订阅广播、直播等产品则实现实时互动和高频交流触达。最终通过边看边买、众筹、会员计划、送礼打赏等转化内容生产力。

　　按照罗辑思维在发布会现场演示的“边看边买”体验视频来看，粉丝在观看罗辑思维视频时，直接通过画面中的链接跳转到天猫旗舰店，直接可以进行购买。极大地减少了用户的流失率。此外，在合一与阿里合作之后，内容提供者还能够通过阿里百川直接触达到手机淘宝上的大量资源，让自频道主的商业运维模式更具延展力。

　　这里最大的诱惑，是新平台是对所有自频道主的。这对于视频内容创业者来说，这个选择比微信更有诱惑力。

　　合一阿里创业加速计划让创业者抢得新红利

　　合一和阿里19日宣布了合一百川创业加速计划上线，除了社交化的产品技术和更好的电商体验外，合一和阿里明显打算做得更多。

　　按照介绍，创业加速计划解决了三个问题，没名、没粉、没钱。没有名气，那就用合一和阿里的品牌背书，没有粉丝，百万级的曝光机会为你积累粉丝，而没钱?加速计划对外宣布了高达10亿的资金支持。

　　很明显合一和阿里这次是玩真的。不只是资金、资源和技术，加速计划还提供场地、专业培训等等。相信下一个“罗辑思维”的孕育并不会很久。

　　时代在发展、技术在不断的更迭，每一项新技术所连接的红利都将引领新的成功者出现。而现在，合一与阿里合作所提供的新红利已浮出水面，只待优质内容创业者觉醒，并抢得红利。