红包大战，曾被马云称为被腾讯暗度陈仓，微信通过红包迅速绑定了支付宝曾经努力绑定的银行卡，在支付入口与阿里巴巴分庭抗礼。支付宝对此一直耿耿于怀，今年，红包大战再次打响，而春晚是红包的主要展示舞台。今年，支付宝成为央视春晚官方唯一互动平台，将在春晚当天向全国人民派发史上最大金额现金红包。

　　在这轮战役中，支付宝将投入重金，不惜血本，让利给用户，以期占的先机。

　　而春晚前，支付宝的第一场“红包雨”将启动!

　　23日开始，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。每天上午10点以后，用户只要在支付宝首页点击“咻一咻”，就可咻到商家派发的礼包并在购物消费时使用。这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”，也预示着今年的“红包大战”正式鸣枪开打了。

　　2月7日春晚当天，用户在观看春晚的同时按照主持人提示打开支付宝“咻一咻”，完成相应任务就能平分史上最大金额的春晚现金红包。1月23号-2月10号期间，支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。每天上午10点以后，用户进入支付宝首页点击咻一咻，就可咻到商家礼包(先到先得)，并可分享给好友进行礼包裂变。用户抢到种子红包后，可以通过支付宝最多分享给3个好友，这时好友也可以得到相同金额的礼包。

　　这意味着，支付宝在保持其支付的优势外，还想通过这种裂变的方式来达到加强社交的目的。阿里钉钉、旺旺都是基于企业和电商的社交平台，本次支付宝红包玩法也将通过红包来加强社交平台的建设。

　　业内人士认为，商家礼包之外，支付宝红包裂变分享的玩法可能才是真正值得关注的“杀招”。

　　支付宝今年派发的商户礼包中，大部分商户的礼包都可以裂变分享。用户领到部分商户的礼包后，可以分享给支付宝好友，一个礼包就可裂变成两个，主动分享的用户还能得到现金红包。

　　能够支持这样的玩法得益于今年支付宝在关系链方面的产品积累。去年，支付宝的红包被微信封杀，支付宝顺势推出了口令红包突破封锁线进入朋友圈堪称神来之笔，但这也凸显了支付宝本身没有沟通交流功能，无法直接沉淀关系的短板。

　　2015年7月，支付宝推出全新的9.0版，新的支付宝9.0让支付宝彻底从一个支付应用，变身为一个覆盖消费、生活、理财、沟通的场景平台。尤其是新增的“朋友”板块，第一次让人们在支付宝里也能添加好友，建立群组。

　　蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭多次对外表示，支付宝永远不会做一个纯聊天工具，但基于各个场景为用户提供便捷全方位的生活服务，并以此打造牢固的场景关系链，将是支付宝未来的重要发展方向。

　　业内人士认为，今年支付宝投入巨大资源跟春晚合作发红包，跟微信比谁撒钱更多肯定不是其根本目标。借春节红包之势，大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。“从这个意义上来说，红包最终的收发量有多少，对胜负已经没有任何意义。”

　　由于支付宝的商家合作优势，本次送的礼包覆盖了用户春节期间衣食住行等方方面面，比如超市、音乐、电影等。

　　支付宝为造势，在微博和朋友圈发出一份“支付宝商家红包时刻表”的攻略。有精明的网友发现，今年的商家礼包力度大适用范围广，用下来相当于抢了近100元的红包。

　　这些商家礼包是支付宝完成的用户的一次启蒙，也就是春晚红包前的“热身”。“据说春晚咻一咻完成任务可以平分几个亿的红包，我把我的同学、爸妈都拉来一起练手，先熟悉咻一咻功能，准备冲刺春晚现金大红包。”有网友表示。

　　今年的支付宝红包“热身”中，除了商家礼包，用户还能抢到保险公司派发的专为春节定制的互联网保险产品。

　　可以预想的是，今年的红包大战会更加惨烈，双方已经从纯烧钱之争转化为，根据各自优势扩大产品特性，进攻对方核心优势的战略之争。