中国，城市与乡村，人为割裂的二元。不过，随着城镇化发展、交通物流体系完备、电讯传媒互联网等产业的发达，乡村与城市的鸿沟正逐步缩减，未来，甚至是当下，一切的流行都在城乡一体化，商业也是如此。

　　这是阿里在制造了“天猫双11”之后，又要制造一个“年货节”的时代背景。

　　如果说，“天猫双11”属于城镇，属于市民，是互联网原住民的购物狂欢，那么“年货节”属于城乡一体化，是网络移民与原住民的文化回归。

　　事实上，电商是中国二元社会的受益者，中国经济的发展不平衡，早就了电商的繁荣。传统零售，受到物流、租金、人口、城市化等因素限制，发展参差不齐。譬如，你无法在西南县城购买到优衣库的衣服，但电商解决了这一问题，一网覆盖全国，中国传统零售不发达，也让中国电商有了巨大红利空间去开垦。

　　电商受益与城乡二元割裂，不过，它却是以技术形式抹平鸿沟。让乡村能买得到东西，也让乡村的东西能够卖得出去，有买有卖，货如轮转，才是真的发展。

　　乡村市场，是电商的最后处女地。2015年的天猫双11，一年的淘宝农村与特色中国馆建设，加上面向乡村受众的湖南卫视晚会直播，我们看到交易额突破912亿。不过，阿里一位高管告诉我，农村电商的消费潜力，现在也只是冰山一角，增长爆发还要再过两年。

　　我们看一个数据，前不久，阿里CEO张勇(花名逍遥子)宣布，截至2015年12月农村淘突破1万个点，约为覆盖12000个自然村，按照阿里2015年的“千县万村计划”，未来三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

　　按照“千县万村”的规划来看，农村淘宝，的确还有很大的发展空间，无论淘宝抑或是天猫，远远未到发展瓶颈期。

　　显而易见的，“年货节”是配合“农村淘宝”的大战略而做。

　　天猫双11结束后的数据发布会上，阿里便启动了淘宝年货节启动与造势，由此可见，“年货节”在阿里内部，也是极为重要的。对于阿里而言，“天猫双11”更多的是品牌商面向城市居民，它的核心品类是服装、家电、日用消费品等，“年货节”则是试图将乡村市场纳入到电商中，加上全球购的背景，“年货节”是努力适应城乡一体化，甚至全球一体化的潮流。

　　我们看到“年货节”上有大别山黑土猪肉、和田枣，看到“内联升”、“便宜坊”，从土鸡、土鸡蛋、土猪肉，到桂圆、山茶油、木耳、大米、羊肉、大虾，不一而足。同时，专门定制的农家年货大礼包，如延安大礼包(红枣、小米、核桃、红小豆)、山货大礼包(木耳、香菇、笋干)、海鲜大礼包(崂山海米、海蜇、蜜汁三文鱼、一品黄花鱼)通过互联网方式给消费者带来正宗的农家味道。

　　我们也看到，洋货方面，如80万升新西兰顶级牧场牛奶，150吨漂洋过海的意大利传统工艺巧克力，2万只加拿大深海产鲜活大龙虾，50吨进口澳洲牛肉，50万瓶法国波尔多红酒，160个标准游泳池容量的德国慕尼黑百年啤酒，4万只日本卡西欧腕表，10万公来自美国costco的坚果，全球十国的精选年货整装待发。

　　“年货节”的品类，主要是食物、饮料等，地标性的商品，是年货节的主流。

　　“天猫双11”让阿里击穿了服装、家电、3C、日用消费品品类，品类为王;“年货节”，阿里试图击穿的品类则是生鲜、食品。

　　如果说，“天猫双11”是“1111光棍节”新兴网络文化的顺势狂欢，那么“年货节”则是对传统与文化的一次回溯与复兴，“年货节”不仅仅是卖货。

　　五六年前，中国流行着“莱茵小镇”、“贝尔庄园”这样的小区，现如今流行的是，“和顺苑”、“兰亭轩”这样的小区名字。所谓传统与文化的回溯与复兴，不止是电商。或者说，电商也在努力引导与适应潮流。

　　与其他促销不同，“年货节”因为除夕、春节，有了更为厚重的文化底蕴。当然，一致的是，电商促销是人为制造销售波峰，使之来年常态化。好比“双11”制造出一次次销售高峰，然后拉动天猫下一年的常态化销量一样，“年货节”旨在借除夕与春节的销售高峰，推动包括淘宝、天猫在内的“农村淘宝”常态化销量，当然，“年货节”不止是农村淘宝，而是整个淘宝与天猫。

　　人民需要狂欢，也需要放鞭炮，哪怕是互联网上的狂欢。只有“双11”，太过孤单，于是有了“年货节”。