互联网嘉年华活动在2016年1月13日-1月15日于北京国家会议中心举办。创投时报作为本次活动的战略合作媒体，对网酒网进行了采访。

　　网酒网成立于2011年10月，2013年初正式上线运营，隶属于乐视控股集团。经过近几年不断的试错发展，已完成从“高端葡萄酒垂直类电商”向“乐视旗下唯一生活消费类生态电商‘乐视生活’”的跨越式转型。在本次互联网嘉年华活动中，网酒网董事长兼CEO、乐视控股副董事长李锐在接收创投时报记者采访时，阐述了网酒网在2016年“酒生态世界”的生态战略转型，并表示将以用户为核心，“平台+内容+产品+服务”的四层生态构架，打破酒水产业的单唯独，向生活化全场景体验发展。

　　在谈及热播电视剧《芈月传》的IP衍生品芈酒时，李锐表示，芈酒时中国影视行业首个现象级生态IP衍生产品，网酒网所承担的角色是将上下游生态链打通，并主导生态化运营营销。

　　以下为本次采访的详细内容：

　　Q1、2015年网酒网有哪些战略动作，2016年网酒网有哪些战略规划?

　　1、2015年，网酒网推出诸多生态战略备受资本及市场的关注。

　　2015年3月，网酒网与全球最负盛名的葡萄酒公司TWE富邑集团正式签约，成为其中国区的战略合作伙伴，也是有史以来中国区第一家与富邑深度合作的电商品牌。

　　在黑色9·19疯狂乐迷节、双十一、12.2周年庆等大型活动中连创销售新纪录。

　　与《芈月传》出品方花儿影视等联手推出《芈月传》官方定制“芈酒”，成为影视行业首个现象级生态IP衍生品。

　　在线下，首家乐视生活馆于12月18日落地鄂尔多斯机场，成为首家乐迷机场VIP俱乐部，通过超级合伙人模式，以最低成本启动O2O战略布局。

　　网酒网携手易到用车推出超越行业的1小时59分钟 “酒易到”配送服务，为客户提供完整的O2O生态体验。

　　2、2016年，网酒网将借资本力量，实现生态战略升级。

　　网酒网已完成A轮融资，融资总金额近2亿元。

　　网酒网“酒生态世界”的生态型战略已确立：以用户为核心，“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构，将打破酒水产业的单面维度，向生活化全场景体验发展。

　　在平台端，重兵布局线下，支持“乐视生活馆”全国市场扩张，打造与行业完全不同的O2O模式。

　　在内容端，深度挖掘乐视IP价值，尝试更多的“内容+产品”合作。

　　在产品端，将《芈月传》官方定制芈酒打造为具有竞争力的商业品牌，进行更深入的市场化、商品化运作;同时，整合澳洲奔富、智利干露等上游资源，打造网酒网生态产品的竞争优势。

　　在服务端，深入整合乐视生态资源，把Lepar店、易到用车等生态合伙人纳入网酒网生态体系，打造极致快捷的美酒生活体验。

　　2016年，网酒网将全面打造并实现融“O2O、B2C、B2B、C2B2C、生态营销”于一体的全新生态型商业模式。

　　Q2、请具体介绍下网酒网打造的首个现象级生态IP产品“芈酒”

　　芈酒是中国影视行业首个现象级生态IP衍生品，由网酒网与《芈月传》出品方花儿影视等联手打造。网酒网所承担的角色是将上下游生态链打通，并主导生态化运营、营销。

　　作为国内首个生态IP衍生品，芈酒沿袭了楚地千年酿造古法，高度还原芈月时代的清米酒。目前，清雅套装版、收藏版、单支版已在网酒网官网、APP端及高流量开放平台天猫售卖。

　　目前，芈酒通过一系列生态营销活动，已获得诸多互联网大咖、明星及社会名流的一致认可，也引起酒类同行及专业媒体的关注和热议，让“看芈月，喝芈酒”成为现象级事件。

　　未来，我们将对芈酒进行更深入的市场化、商品化运作，打造为“米酒”品类领导品牌。

　　Q3、您对当前互联网生态下的消费形态有怎样的洞察?

　　随着移动互联网时代的到来，“互联网+”对人们生活行为的影响将更加深入且具有变革性。

　　在购物层面，场景化、移动化的视频购物将大行其道。

　　在智能终端层面，如智能冰箱、智能洗衣机、智能电视等将通过C2B2C为用户量身定制，同时借助APP实现功能交互，提升使用体验。

　　跨界融合也将带来更极致的体验，如“出行+服务”的快速配送，将给用户带来极致快捷的O2O服务体验。

　　共享经济、社群经济将崛起，改变固有的商品消费形式。

　　针对以上消费形态，网酒网也将在场景化营销、跨界融合、O2O等层面，通过创新去迎合用户需求。如2016年，我们将依托乐视超级电视、乐视网等生态资源进行视频内容搭建，颠覆酒类及周边产品视频购物体验。通过智能APP与智能终端的打造，为用户提供场景化、可交互的消费体验。同时，把Lepar店、易到用车等生态合伙人纳入网酒网生态体系，打造极致快捷的美酒生活体验。

　　Q4、参加本次大会有什么收获和体会?

　　只有“站在未来，俯瞰现在”，才能“以未来定义未来”!

　　参加本次大会跟诸多行业大咖交流、学习了很多，对新商业、新生活方式有了更深刻的感知，对热门互联网领域的最新动向及发展趋势有了更多的了解。

　　未来，网酒网将以用户洞察为核心，通过生态开放、跨界融合、结构重塑、创新驱动等实现生态商业价值最大化。